La meilleure façon de Marchais

S’il y a deux choses que j’aime dans la vie, c’est bien le fromage et l’autodérision. C’est dire si je suis amusé par les spots publicitaires de l’Appellation d’Origine protégée Cantal(http://www.oublier-le-cantal-c-fatal.com/pages/films.php), qui marient les deux avec talent. Ces trois petits films promotionnels mettent en scène une jeune femme, successivement abandonnée sur le bord d’une route, jetée du haut d’une falaise et plantée par son fiancé le jour du mariage, pour avoir oublié d’apporter le fromage. Le tout souligné par ce slogan exquis: « Oublier le Cantal, ça peut être fatal !» Rien que de très convenu en réalité, mais suffisamment sulfureux pour déclencher le courroux de Marie-Georges Buffet, qui a entrepris, en début de semaine, de faire interdire cette campagne pour cause de discours sexiste « à l’inverse de l’évolution des mentalités sur le partage des tâches ».

Rassurez-vous, madame la secrétaire générale du Parti communiste : le public masculin est tout à fait capable de rire de ces spots TV et de faire la vaisselle en rentrant. Il comprend parfaitement qu’il est déplacé de jeter sa femme sur une aire d’autoroute pour la punir d’avoir oublié le fromage. Il sait très bien que l’emploi du mot « fatal » relève de l’hyperbole, et que l’hyperbole est le ressort principal de l’ironie.

C’est d’ailleurs sa compréhension de la figure de style et son sens de la rhétorique, qui permettait à ce même public de garder son calme il y a pile 30 ans, quand celui qui occupait votre place à la tête du Parti quand les chars soviétiques entraient en Afghanistan, déclarait à la presse : « Si vous me parlez de Kaboul, c’est uniquement pour éviter de parler du chômage. » Cette leçon valait bien un fromage, sans doute.